מהו Domain Authority ולמה הוא חשוב לקידום האתר שלך
- בן בכור - Jett Digital - Founder & CEO - ג'ט דיגיטל
שיתוף
מה זה בכלל Domain Authority ומאיפה הוא הגיע
בשנת 2010 חברת Moz פיתחה מדד שנועד לתת לאנשי SEO כלי פשוט להשוות בין אתרים: ציון בין 0 ל-100 שמנסה לחזות עד כמה אתר יתקשה לדרג בתוצאות החיפוש של גוגל. הם קראו לו Domain Authority, או בקיצור DA. הרעיון היה פשוט: במקום לנסות לפענח את האלגוריתם של גוגל, תיצור מדד שמסכם את כוח הדומיין במספר אחד.
הציון מחושב על בסיס עשרות פרמטרים. הבולטים שבהם הם מספר הדומיינים הייחודיים שמקשרים לאתר (Linking Root Domains), איכות הקישורים הנכנסים, ומבנה פרופיל הקישורים הכולל. אתר חדש שנפתח היום יתחיל בציון 1. Wikipedia יושבת על 93. רוב האתרים העסקיים הישראליים הפעילים נמצאים בטווח של 15-45, תלוי בגיל האתר ובהשקעה ב-SEO לאורך השנים.
נקודה שחשוב להבין מהרגע הראשון: DA הוא מדד יחסי ולוגריתמי. לעלות מ-10 ל-30 קל יחסית. לעלות מ-60 ל-70 דורש עבודה משמעותית הרבה יותר. זה לא קו ישר.
למה גוגל לא משתמש ב-DA ולמה זה עדיין חשוב
גוגל לא מכיר ב-Domain Authority של Moz ולא משתמש בו כגורם דירוג. זה עובדה. אז למה כל כך הרבה אנשי SEO מדברים עליו? כי הגורמים שמשפיעים על DA הם בדיוק הגורמים שגוגל מעריך: קישורים נכנסים מאתרים סמכותיים, תוכן שמרוויח אמון, ופרופיל קישורים נקי ואיכותי. לפרטים נוספים, ראו את שאלות נפוצות.
במילים אחרות, DA הוא לא הסיבה לדירוג טוב, הוא תוצאה של עבודת SEO נכונה. אתר שבנה DA גבוה עשה זאת כי השקיע בדברים הנכונים. הציון הוא מדד-פרוקסי: הוא לא מה שגוגל מודד, אבל הוא מצביע על אותם דברים שגוגל מודד.
בפועל, DA שימושי מאוד לשלושה דברים: להשוות את עצמכם למתחרים, להעריך את איכות אתר שמציע לכם קישור נכנס, ולמדוד התקדמות לאורך זמן. אם המתחרים שלכם בעמוד הראשון יושבים על DA 45-55 ואתם על 20, יש פער שצריך לסגור דרך קידום אתר.
איך DA שונה מ-DR של Ahrefs ומ-Authority Score של Semrush
שלושת הכלים הגדולים מחשבים מדד דומה אבל לא זהה. Moz קורא לו Domain Authority, Ahrefs קורא לו Domain Rating (DR), ו-Semrush משתמש ב-Authority Score. כל אחד מהם מסתמך על מסד הנתונים שלו, שמכיל כמות שונה של קישורים שנסרקו, ועל נוסחת חישוב שונה.
ההשלכה המעשית: אתר יכול להיות בעל DA 35 לפי Moz ו-DR 52 לפי Ahrefs בו-זמנית. אין כאן סתירה, פשוט שני מדדים שונים. לעולם אל תשוו ציונים בין כלים שונים. בחרו כלי אחד ועבדו איתו בעקביות לאורך זמן.
מניסיון שלנו, Ahrefs נוטה לתת ציונים גבוהים יותר לאתרים עם הרבה קישורים, גם אם חלקם פחות איכותיים. Moz שמרני יותר. Semrush מביא בחשבון גם גורמי תנועה. לצורך השוואת מתחרים בשוק הישראלי, כל אחד מהם יעשה את העבודה, כל עוד אתם עקביים.
הגורמים שמשפיעים על ה-DA שלכם
שלושה גורמים עיקריים קובעים את ה-DA:
- מספר הדומיינים המקשרים (Linking Root Domains): 100 קישורים מ-100 אתרים שונים שווים הרבה יותר מ-100 קישורים מאותו אתר. גיוון מקורות הקישורים הוא קריטי.
- איכות הקישורים הנכנסים: קישור מאתר עם DA 70 שווה יותר מ-50 קישורים מאתרים עם DA 5. לא כמות, איכות.
- ניקיון פרופיל הקישורים: קישורים ספאמיים, מדירקטוריות זולות, או מרשתות קישורים מלאכותיות פוגעים. Moz מעניש פרופילים שנראים מניפולטיביים.
- גיל הדומיין ועקביות הצמיחה: אתר שצובר קישורים בצורה טבעית לאורך שנים נראה אמין יותר מאתר שקיבל 500 קישורים בחודש אחד.
מה שרוב האנשים מפספסים: קישורים שנעלמים גם פוגעים. אם אתר שקישר אליכם סגר, ה-DA שלכם יכול לרדת גם בלי שעשיתם שום דבר שלילי. לכן בדיקת פרופיל הקישורים אחת לרבעון היא שגרה שכל אתר רציני צריך לאמץ.
איך בודקים את ה-DA של האתר שלכם
הדרך הפשוטה ביותר: היכנסו ל-Moz Link Explorer (moz.com/link-explorer) והזינו את כתובת האתר. הגרסה החינמית מאפשרת מספר בדיקות בחודש ומציגה את ה-DA, מספר הדומיינים המקשרים, ו-Spam Score. לבדיקות מעמיקות יותר תצטרכו מנוי.
כלים נוספים שכדאי להכיר:
- Ahrefs Site Explorer לבדיקת DR ופרופיל קישורים מפורט
- Semrush Domain Overview לניתוח Authority Score ותנועה אורגנית
- MozBar, תוסף Chrome חינמי שמציג DA ישירות בתוצאות החיפוש
- Ubersuggest לבדיקה מהירה ללא עלות
טיפ מעשי: כשאתם בודקים מתחרה שמדורג לפניכם, בדקו לא רק את ה-DA הכולל שלו אלא גם את ה-PA (Page Authority) של העמוד הספציפי שמדורג. לפעמים עמוד אחד חזק מאוד גם אם הדומיין הכולל בינוני.
מה ציון DA טוב לעסק שלכם
אין תשובה אחת. ציון DA "טוב" הוא ציון שגבוה מהמתחרים שלכם על הביטויים שאתם רוצים לדרג עליהם. עסק מקומי שמוכר שירותי אינסטלציה בחיפה צריך לנצח את האינסטלטורים האחרים בחיפה, לא את Wikipedia.
כמה נקודות ייחוס מעשיות:
- DA 1-20: אתר חדש או כזה שלא השקיע ב-SEO. מתקשה לדרג על ביטויים תחרותיים.
- DA 20-40: טווח נפוץ לעסקים קטנים-בינוניים. מספיק לביטויים מקומיים ונישתיים.
- DA 40-60: אתר שהשקיע ב-SEO לאורך שנים. מתחרה על ביטויים לאומיים.
- DA 60+: אתרים סמכותיים, פורטלים, מדיה. קשה מאוד להגיע לכאן.
אחת הטעויות הנפוצות שאנחנו רואים: עסקים שמשווים את עצמם לאתרים בינלאומיים ומתייאשים. השוואה רלוונטית היא תמיד מול המתחרים הישירים שלכם בתוצאות החיפוש.
שיפור Domain Authority: מה עובד ומה לא
הדרך האמינה היחידה לשפר DA לאורך זמן היא בניית קישורים איכותיים מאתרים רלוונטיים. אין קיצורי דרך שעובדים לאורך זמן. אבל יש כמה גישות שמניבות תוצאות:
מה עובד: פרסום תוכן מעמיק שאנשים רוצים לקשר אליו (מחקרים, מדריכים, נתונים מקוריים), יחסי ציבור דיגיטליים שמביאים אזכורים בתקשורת, שיתופי פעולה עם אתרים משלימים בתחום שלכם, ורישום לדירקטוריות עסקיות איכותיות. בניית קישורים לקידום אורגני היא תהליך שדורש אסטרטגיה ברורה ולא רק כמות.
מה לא עובד (ועלול לפגוע): קניית קישורים מאתרים זולים, שימוש ב-PBN (Private Blog Networks), הגשה לאלפי דירקטוריות אוטומטית, ו-link exchange המוני. Moz וגוגל מזהים דפוסים מניפולטיביים, והתוצאה יכולה להיות ירידה ב-DA ופנלטי מגוגל.
בפרויקטים שאנחנו מלווים, עלייה של 10-15 נקודות DA לוקחת בדרך כלל 6-12 חודשים של עבודה עקבית. מי שמבטיח תוצאות תוך שבועות מוכר משהו שיפגע בכם בטווח הארוך.
קישורים פנימיים ו-DA: הקשר שאנשים מפספסים
DA מודד את כוח הדומיין כולו, אבל הכוח הזה לא מתחלק שווה בשווה בין כל עמודי האתר. כאן נכנסת אסטרטגיית הקישורים הפנימיים. כשאתם מקשרים מעמוד חזק באתר שלכם לעמוד חלש יותר, אתם מעבירים חלק מהסמכות הפנימית.
עמוד הבית של רוב האתרים הוא העמוד עם ה-PA הגבוה ביותר, כי הוא מקבל הכי הרבה קישורים חיצוניים. קישור מעמוד הבית לעמוד שירות ספציפי מחזק את אותו עמוד שירות. זה לא תחליף לקישורים חיצוניים, אבל זה כלי שמשפר את הפצת הסמכות בתוך האתר.
טעות נפוצה: אתרים שיש להם עמודים "יתומים" שאף עמוד פנימי לא מקשר אליהם. גוגל מתקשה למצוא אותם, וגם אם יש להם תוכן מצוין, הם לא מקבלים את הסמכות שמגיעה להם. קידום אתרים טכני כולל בדיקה שיטתית של מבנה הקישורים הפנימיים ותיקון עמודים שלא מקבלים מספיק סמכות פנימית.
DA ותחרות: איך להשתמש בו לניתוח מתחרים
אחד השימושים הפרקטיים ביותר של DA הוא ניתוח מתחרים לפני שמתחילים קמפיין SEO. הנה תהליך עבודה שאנחנו משתמשים בו:
קחו את 5-10 הביטויים המרכזיים שאתם רוצים לדרג עליהם. בדקו מי מדורג בעמוד הראשון על כל ביטוי. רשמו את ה-DA של כל אחד מהם. חשבו ממוצע. זה ה-"רף הכניסה" לעמוד הראשון על הביטויים האלה.
אם הממוצע הוא DA 45 ואתם על DA 22, יש לכם פער של כ-23 נקודות. זה לא בלתי אפשרי, אבל זה אומר שתצטרכו להשקיע בבניית קישורים לפחות 12-18 חודשים לפני שתתחילו לראות תוצאות משמעותיות על הביטויים האלה. ידיעת הפער מאפשרת לתכנן ציפיות ריאליות ולהחליט אם כדאי להתמקד קודם בביטויים עם תחרות נמוכה יותר.
כלי כמו Moz Keyword Explorer מאפשר לראות את ה-DA הממוצע של המדורגים על כל ביטוי, מה שחוסך הרבה עבודה ידנית.
טעויות נפוצות בניהול ה-DA של האתר
אנחנו רואים את אותן טעויות שוב ושוב:
אובססיה למספר במקום לאיכות. עסקים שמתמקדים בלהעלות את ה-DA ב-5 נקודות במקום לשאול "האם הקישורים שאני בונה מביאים תנועה רלוונטית?" DA גבוה בלי תנועה אורגנית הוא ניצחון ריק.
קניית קישורים זולים. שירותים שמציעים "100 קישורים ב-50 דולר" הם מלכודת. הקישורים האלה מגיעים מאתרים ספאמיים, מעלים את ה-Spam Score שלכם, ויכולים להוביל לפנלטי מגוגל שיקח חודשים לתקן.
התעלמות מקישורים רעילים קיימים. אתרים שצברו קישורים גרועים בעבר ולא ניקו אותם. בדיקה שנתית של פרופיל הקישורים ושימוש ב-Disavow Tool כשצריך היא חלק מתחזוקת SEO בסיסית.
השוואה לא רלוונטית. להשוות את ה-DA שלכם לאתרים בינלאומיים או לפורטלים גדולים. ההשוואה הרלוונטית היחידה היא מול המתחרים הישירים שלכם בתוצאות החיפוש.
שלבים מעשיים לשיפור ה-DA שלכם השנה
בדקו את המצב הנוכחי: השתמשו ב-Moz Link Explorer כדי לראות את ה-DA הנוכחי, מספר הדומיינים המקשרים, וה-Spam Score. אם ה-Spam Score מעל 30%, יש לכם עבודת ניקוי לפני שמתחילים לבנות.
נתחו את המתחרים: בדקו את ה-DA של 5 מתחרים שמדורגים לפניכם. זה נותן לכם יעד ריאלי.
בנו תוכן שמרוויח קישורים: מדריכים מעמיקים, נתונים מקוריים על השוק שלכם, כלים חינמיים, מחקרי מקרה. תוכן שאנשים רוצים לצטט.
פנו לאתרים רלוונטיים: ספקים, שותפים עסקיים, עמותות בתחום, אתרי תקשורת מקצועית. קישור אחד מאתר DA 50 שווה יותר מ-20 קישורים מאתרים DA 10.
מדדו כל רבעון: DA לא משתנה בין לילה. בדיקה רבעונית מאפשרת לראות מגמות ולהתאים אסטרטגיה. אם אחרי 6 חודשים אין תנועה, הבעיה היא לא רק ב-DA.
